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互联网时代R咖啡的4P营销策略探讨

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1互联网时代商业环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2咖啡市场竞争现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3R咖啡品牌发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、互联网时代咖啡市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1政策环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.3社会环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.4技术环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1行业现有竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3替代品威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.4供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.5购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1消费者需求特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2消费者购买决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3互联网对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、R咖啡4P营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1产品组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3产品品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.4产品服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1定价目标与定价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2互联网时代定价策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.3价格差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5