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家电行业营销战略的分析与制定

目录

家电行业营销战略的分析与制定（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、家电行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

行业背景与市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（1）家电行业的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（2）市场规模及增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（3）行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（1）智能化、高端化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（2）绿色环保理念普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（3）互联网与家电行业的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、营销战略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（1）消费者群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（2）目标市场的选择及优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（3）市场定位策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（1）产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（2）产品差异化竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（3）新品开发与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（1）成本加成定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（2）市场导向定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（3）竞争对比定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（1）线上线下融合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（2）渠道合作伙伴选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（3）渠道拓展与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（1）广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（2）营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（3）公共关系及社交媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

家电行业营销战略的分析与制定（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

二、家电行业市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（三）竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．