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休闲食品市场推广策略研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、休闲食品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）休闲食品定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）休闲食品市场发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）休闲食品市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（四）休闲食品市场发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、休闲食品消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）消费者满意度调查与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（四）消费者忠诚度培养策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、休闲食品市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）主要竞争对手概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）市场份额及竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）竞争策略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（四）SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
五、休闲食品市场推广策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
产品创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
定价原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
价格促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
价格弹性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
线上渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
线下渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
渠道协同与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（四）宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
广告投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
公关活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
社交媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
六、休闲食品市场推广策略实施与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）推广计划制定与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（二）推广效果监测与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（三）推广策略调整
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