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网络经济下企业市场营销策略
目录
网络经济下企业市场营销策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1网络经济背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2市场营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、网络经济对企业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1企业运营模式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2客户需求的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3竞争格局的重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、网络经济下的市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1产品策略的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2价格策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3渠道策略的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.4推广策略的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、策略实施与保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1组织结构的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2人力资源的培养与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3技术的支持与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.4风险控制与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.3对企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
网络经济下企业市场营销策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.3研究方法与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
网络经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1网络经济的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2网络经济的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3网络经济与传统经济的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
企业市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1市场营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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