一代宗师莫康孙——广告人物传记期末论文.docVIP

“一代宗师”莫康孙

摘要：莫康孙,全球华文广告圈的四大鳄之一，是第一批由大陆以外地区进入大

陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行

业所公认。我们将从多层次、多方面、多角度分析莫康孙在“江湖”中“一

代宗师”的地位，力求展现一个不一样的莫康孙。

关键词：莫康孙；广告；麦肯光明；创意；魅力

目录

英雄也问出处——人物信息概况………………4

(一)根本信息……………………4

(二)从业经历……………………4

(三)杰出奉献……………………5

时势造英雄——时代背景及广告环境…………5

(一)广告业繁荣而又西化的香港………………5

(二)成为亚洲创意枢纽的新加坡………………7

(三)身处广告业开展中心的美国………………8

(四)日风与民族风并重的台湾…………………8

(五)推行市场化下的中国大陆…………………9

古往今来的江湖风评——多方位人物评价…………………11

(一)自己眼中的自己………