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破局与领航：保险公司差异化营销策略深度剖析与实践路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济的发展和人们风险意识的提高，保险行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。中国保险市场近年来增长迅速，已成为全球第二大保险市场，保费收入持续攀升，保险密度和保险深度不断提升。据相关数据显示，2024年我国保险业实现原保费收入56963.1亿元，保险资产规模也在逐年增加，2023年达到30万亿元，连续7年稳居世界第二。

在市场规模不断扩大的同时，保险产品种类日益丰富，涵盖人寿保险、财产保险、健康保险和责任保险等多个类别。人寿保险为人们的生命风险提供保障，财产保险保障