国内医疗器械企业现状分析与市场营销策略研究.pdfVIP

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1国内医疗器械企业相关背景

目前，随着大家生活水平的断提高，大家对于健康和医疗方面的需求也越来越多，我国的医疗器械行业断蓬

勃发展，发展规模扩大，有很大的发展空间。但是，如果企业想获得持续稳定的发展，获得更多的市场份额利润，就需

要根据现状来调整营销策略，断适应市场的发展。

1.1市场竞争激烈

目前，从整个医疗器械市场来看，国内的医疗器械企业在市场的的所占的比例要比外资医疗企业小，随着新医改

政策的断深入，国内市场被进一步打开，农村市场得到了较大的政策支持，为我国的医疗器械企业注入了新的生机和

活力，国内市场竞争激烈。

1.2市场存在较大缺口

随着经济水平的提高，消费者对于健康的关注度逐渐增强，对于医疗器械特别是家用医疗器械的需求量也逐渐增

加。与此同时，我国整体装备水平高，需要断更新换代，淘汰一批老旧器械，也极大推动了医疗器械行业的进步。

1.3同类型企业较多

医疗器械行业广阔的发展前景吸引力大量的资本投入，资金大都集中在了销售代理方面，在新技术研发方面的投

入资金多，造成了同类型的企业较多，重复性高，利于技术的创新。

1.4营销体系健全

我国的医疗器械行业在营销体系方面存在一些足之处，如销售面足，销售渠道单一，医疗器械的终端销售受

到很大程度的制约。同时，国产医疗器械的质量性能稳定，技术创新能力足，也是限制行业发展的重要因素。

1.5智能化趋势明显

医疗器械技术断发展，智能化趋势明显，一些智能机器人和传感器技术已经运用到了一些医院的临床实践中，

医疗器械智能化已经成为了未来发展的趋势。

因此，国内医疗器械企业面临着巨大的机遇和挑战，如何调整营销策略来断适应市场的需求，对于企业的持续

向好发展十分重要。

2影响国内医疗器械市场发展的有利因素和利因

素

2.1企业发展的有利因素

2.1.1国家政策支持

《医药卫生体制改革近期重点实施方案》和《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》的相继出台，给国内医疗

器械行业带来了新的曙光。我国加强医疗卫生服务机构的建设和普及，加强城乡医疗机构平衡发展、改善农村医疗合作、

允许民营医院和外资医院投资，加快医疗产业建设。在新医疗政策的推动下，我国的医疗器械市场大大开放，吸引了大

量的资本投入，医疗机构增多，对医疗器械的需求量也增加了。与此同时，一些医疗机构对医疗器械设备进行更新换代，

也带来大量的需求量，中国的医疗器械消费市场巨大，产业发展迅速，市场前景光明。我国大力支持医疗器械企业发展，

支持企业创新，将影像设备、医用机器人等诊疗设备列为重点发展目标。深入推进高端产品国产化，政府在推动医疗设

备国产化方面，加快破解影响国产医疗器械设备发展的障碍。要求在政府采购过程中，国产药品和医疗器械能够满足要

求的，须采购国产产品，在招标制度上对国产医疗器械有倾斜政策，为医疗器械行业提供政策支持，推进医疗器械国产

化。

2.1.2人口老龄化对医疗器械的需求量增加

人口老龄化和疾病病发率的增长是医疗器械需求量增加的动力，也对医疗卫生水平的提高提出了明确要求，加速

了医疗卫生机构断优化，促进了医疗器械行业的发展。

2.1.3国产产品成本上具有优势

与国外医疗器械企业相比，国产企业的销售人员更了解国内相关的政策法规和中国市场。国内的医疗器械企业规

模较小，销售方式可采用直销，操作灵活，避免了经销商赚差价，在消毒灭菌、透析等中低档常规设备方面，在成本价

格上具有相对的优势，性价比优势较高。

2.2企业发展的利因素

2.2.1市场竞争压力大

由于国家的政策干预，医疗器械行业已经告别了利润虚高的时代，在政府相关政策的大力扶持下，朝着技术创新

的方向发展，国产医疗器械企业在市场上的占比增加，再受到国外医疗器械的打压，发展前景广阔，也大大加剧了市

场的竞争压力。

2.2.2国内企业规模小，缺乏竞争力

我国医疗器械企业集中化程度低，虽然数量多，有上万家，但是企业规模普遍为中小型。企业规模小大大影响了

研发投入资金够，没有固定的资金来源，企业自行筹措资金较难，制约了医疗器械企业的创新能力，缺乏发展后劲，

使其在市场上缺乏