剖析消费者仿冒奢侈品购买意向的多维度影响因素.docx

剖析消费者仿冒奢侈品购买意向的多维度影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。从2010年至2021年，全球个人奢侈品市场销售额从1670亿欧元一路攀升至2900亿欧元，尽管期间在2020年因新冠疫情的冲击而有所下滑，但自2021年起，随着疫情的逐步缓解，奢侈品市场迅速恢复活力，在2022年销售额更是同比增长20.34%。全球奢侈品行业可细分为皮具、服饰、美妆、手表、鞋履、珠宝首饰等多个类别，其中皮具、服饰、美妆在2023年的全球奢侈品消费中占比颇高，分别达到2