原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
Shoro公司饮料品牌市场拓展策略与营销创新研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、Shoro公司饮料品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）品牌历史与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）品牌定位与目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）品牌优势与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、市场拓展策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）市场细分与目标客户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
市场细分标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
目标客户群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
客户需求与购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）产品策略调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
新产品开发方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
产品包装与设计创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
产品定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）渠道策略拓展与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
线上渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
线下渠道优化与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
渠道合作伙伴关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（四）促销策略创新与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
传统促销手段创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
数字化营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
社交媒体营销应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
四、营销创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）品牌营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
品牌故事传播与情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
品牌形象塑造与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
品牌价值与消费者忠诚度培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）产品营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
产品生命周期管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
新产品上市策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
产品组合优化与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）服务营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
客户服务体验提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
定制化服务模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
客户关系管理系统建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（四）营销组织架构与人才队伍建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
营销组织架构优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）