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双十一活动广播策划要点
演讲人：
日期:
目录
02
内容设计框架
03
互动环节设置
01
活动筹备规划
04
播音执行规范
05
效果监测体系
06
后续价值延伸
01
活动筹备规划
促销目标与受众定位
增加销售额、提升品牌知名度、推广新产品等。
明确促销目标
根据产品特点、历史购买数据及市场调研，确定目标消费者群体。
受众定位
针对不同受众，制定有针对性的促销策略，如优惠券、限时折扣等。
促销策略制定
广播时段与频道选择
节目合作
与热门节目合作，提高品牌曝光度和受众关注度。
03
根据目标受众的喜好和习惯，选择合适的广播频道进行投放。
02
频道选择
广播时段选择
结合目标受众的收听习惯，选择收听率较高的时段进行广播。
01
应急备案制定流程
预测可能出现的风险
如技术故障、内容违规、投放效果不佳等。
01
制定应急预案
针对可能出现的风险，制定相应的应急措施，如备用音频、调整投放策略等。
02
演练与培训
组织相关人员进行应急演练和培训，确保在紧急情况下能够迅速响应并有效处理。
03
02
内容设计框架
双十一大促期间，有限时优惠活动，包括满减、折扣等，吸引消费者购买。
核心促销话术脚本
突出限时优惠
针对不同品牌和产品，准备不同的话术，突出其独特优势，提高购买转化率。
强调产品优势
通过抢购倒计时、限量销售等方式，营造紧张刺激的购物氛围，刺激消费者购买欲望。
营造抢购氛围
限时福利播报结构
设置多种福利类型，如抽奖、红包、优惠券等，增加消费者的参与度和获得感。
福利类型多样化
明确福利的发放时间节点，让消费者能够清晰了解何时参与何种福利活动。
福利时间节点明确
设计简单的福利获取方式，降低消费者的参与门槛，提高福利的覆盖率。
福利获取方式简单
品牌故事植入节点
品牌故事传递正能量
讲述具有正能量的品牌故事，树立品牌形象，提升消费者的购买意愿。
03
将品牌故事与产品特性相结合，突出产品的独特性和品牌的核心价值。
02
品牌故事与产品特性相关联
品牌故事与促销活动相结合
在促销话术中自然融入品牌故事，增强消费者对品牌的认同感和信任度。
01
03
互动环节设置
制定抽奖的起始和结束时间，以及每个奖项的抽取时间。
抽奖时间安排
确定抽奖的具体方式，如随机抽取、问答抽奖等。
抽奖方式选择
01
02
03
04
确定参与抽奖的资格条件，如购买商品、关注公众号等。
抽奖条件设置
提前准备好奖品，并在广播中公布奖品的种类和数量。
奖品设置与公布
听众抽奖触发规则
设计有趣、有吸引力的问题，激发听众的参与热情。
问题设计
实时问答互动机制
确定答题的提交方式，如电话回答、微信留言等。
答题方式
及时公布正确答案，并给答对的听众发送奖励。
答案公布与奖励
将问答环节与其他节目环节有机结合，增加整体互动性。
互动环节串联
社交媒体联动设计
社交媒体平台选择
根据目标受众的社交习惯，选择合适的社交媒体平台进行联动。
内容同步与互动
在广播中提及社交媒体平台的活动，引导听众参与互动。
社交媒体推广
利用社交媒体平台的传播优势，扩大广播节目的影响力。
反馈与调整
根据社交媒体上的反馈，及时调整广播节目的内容和互动方式。
04
播音执行规范
语速语调控制标准
6px
6px
6px
保持适中的语速，不宜过快或过慢，以便听众能够清晰理解广播内容。
语速适中
注意发音准确，避免出现方言、错别字等情况。
发音准确
根据广播内容，适当调整语调，表达情感，突出重点。
语调抑扬顿挫
01
03
02
在适当的地方停顿，以便听众更好地理解和接受广播内容。
停顿恰当
04
背景音乐选取
根据广播内容，选取适合的背景音乐，增强氛围。
音量控制
背景音乐音量应适中，不应盖过广播内容，也不应过于微弱。
音效运用
可适当运用音效，如回声、混响等，增强广播的立体感和层次感。
音乐与内容的统一
背景音乐与广播内容应相互协调，避免出现不和谐的情况。
背景音乐适配原则
紧急口播切换预案
熟悉流程
播音员应熟悉紧急口播切换的流程，确保在突发情况下能够迅速反应。
01
切换方式
紧急口播切换可采取中断背景音乐、紧急插入等方式进行。
02
备用内容
应准备备用内容，以便在突发情况下能够迅速切换，保证广播的连续性。
03
迅速恢复
在紧急口播结束后，应迅速恢复原有广播内容，确保听众能够继续收听。
04
05
效果监测体系
广播收听率
通过专业收听率调查机构获取的数据，包括节目收听率、时段收听率等。
收听率数据抓取节点
在线播放量
在网络广播平台上统计的播放量数据，反映广播节目的网络传播效果。
社交媒体互动量
包括微博、微信、短视频平台等社交媒体上的讨论量、点赞量、转发量等数据，反映广播节目的社交影响力。
转化效果追踪路径
用户注册及留存率
用户因广播节目而注册或留存的比例，反映
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