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流量池模式下旅游短视频营销策略探究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2研究的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2.1国外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.2国内研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1流量池理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1流量池概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2流量池构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2短视频营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.1短视频传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2短视频营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3旅游营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1旅游产品特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2旅游消费者行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
三、流量池模式下旅游短视频营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1旅游短视频营销市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.1市场规模与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.2主要平台特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2流量池模式下旅游短视频营销机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.1用户需求增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.2技术发展支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3流量池模式下旅游短视频营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.1内容同质化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.2用户注意力稀缺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
四、流量池模式下旅游短视频营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1目标受众精准定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1.1用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2受众细分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2内容创意与制作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.1内容主题创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.2.2制作技巧优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3平台选择与运营策略．．．．．．．．．．．．．
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