【《旅游广告对游客态度的影响研究—以三亚为例》16000字（论文）】 .pdf

旅游广告对游客态度的影响研究一以三亚为例

【摘要】随着我国社会经济的快速发展，也进一步带动了第三产业的发展，而旅业作

为第三产业的重要组成部分，其发展成果也是有目共睹的。随着经水平的提升，人民对

于幸福生活的追求也发生了显著的变化，不再是只追求物质上的享受，而逐渐上升到了

精神追求，例如“走出去〃已经成为一种新时代中国人对于精神追求的一种重要体现。

三亚作为我国知名的旅目的地，更是吸引了不少海内外客的青睐。

三亚近年来通过不同渠道来提高三亚的旅目的地知名度，吸引客前来消费。旅

目的地通过各种各样的宣传手段，促进当地对旅消费者吸引力的增加，然而当前的

旅广告种类十分丰富，但是无论怎样变化，目的就是能更好地吸引客前来消费，驱

动消费者作出决策，从而为旅目的地带来更大的收益。

对于如何利用广告来吸引消费者也成为了广大学者专家研究的话题。但是对于旅

广告与旅态度、旅决策三者之间的关系的探讨相对较少。因此本研究基于旅广告、

旅态度、旅决策三大构面，以来三亚旅的客作为研究对象，探究其三者的关系。

并提出了假设，将旅广告和旅态度的两个具体构面（情感因子、行动因子）和旅

决策制定七点量表调查问卷。收集调查问卷的方式主要是通过网络发放来实现。通过对

收集的问卷进行数据分析提出假设：旅广告对旅态度具有正向相关；旅动机对旅决

策具有正向相关；旅态度对旅决策具有正向相关；旅广告、旅态度、旅决策三者具

有正向相关。最终通过实证分析,得到的结果是最初的假设全部成立，根据研究结果提出建议，

从而提升旅睛的忍效率。

【关键词】旅广告，旅态度，旅决策

目录

1绪论1

1.1研究背景与动机5

1.2研究目的5

1.3研究内容5

1.4研究思路6

1.5研究模型7

1.6研究方法8

1.6.1文献分析法〕：8

1.6.2定量分析法8

2相关概念界定及文献综述8

2.1相关概念界定8

2.1.1旅广告的概念界定8

2.1.2旅态度概念界定9

2.1.3旅决策概念界定9

2.2国内夕卜研究现状9

2.2.1旅广告的作用9

2.2.2旅广告的测量维度10

2.2.3旅广告对旅态度的影响10

2.2.4旅态度的测量维度11

2.3旅广告与旅决策的综合现状12

3研究方法12

3.1研究假设12

3.2抽样及问卷设计13

3.2.1抽样设计13

3.3统计分析与方法16

3.3.1信度和效度分析16

3.3.2相关性分析17

4实验结果与假设验证18

4.1信效度验证（因子分析、可靠性分析）18

4.1.1旅广告量表之信效度分析18

4.1.2情感因子量表之信效度分析19

4.1.3行动因子量表之信效度分析20

4.1.4旅决策量表之信效度分析20

4.2受访者基本资料描述性统计分析21