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汽车垂直网站平台电商化的困境与突破——以易车公司为例

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，电子商务在各个领域的渗透率不断提高，汽车行业也不例外。汽车电商作为一种新兴的销售模式，正逐渐改变着传统的汽车销售格局。从市场数据来看，中国汽车网络广告市场规模在2011-2017年间持续高速增长，2017年达到150.7亿，增速为17.3%，预计到2019年增长至190.8亿。同时，消费者对在线购车的接受度也在显著提升，从2016年的25.4%提升至2017年的49.7%，汽车电商用户群体年轻化趋势明显，90后用户比例