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植入式广告对消费者购买决策影响的实证分析
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1媒介环境演变与植入式广告兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.2植入式广告对市场格局的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1植入式广告定义与分类研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2植入式广告效果研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3消费者购买决策影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.2.4文献述评与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.2主要研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.3.3研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.4.1研究范式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4.2具体研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4.3技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
理论基础与假设构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1植入式广告相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.1行为决策理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.2认知心理学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.3品牌关系理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2植入式广告影响消费者购买决策的机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.1注意机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.2认知机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2.3情感机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2.4行为机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.1植入式广告曝光度与购买意向关系假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.3.2植入式广告内容特征与购买意向关系假设．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.3.3植入式广告与消费者品牌认知关系假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3.4消费者个体因素的中介/调节作用假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.1问卷结构与题项来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.1.2测量维度界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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