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情感化设计在品牌重构与产品创新中的应用研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2消费者体验价值提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1情感化设计内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2品牌重塑过程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3产品革新路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2具体研究范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4.1采用的研究策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、情感化设计理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1情感化设计相关理论溯源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1人本主义设计思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2用户体验理论演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.3认知情感交互模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2情感化设计关键原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1引发积极情感策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2建立情感连接机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.3提升感知价值维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3情感化设计实施方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.1用户研究与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.2情感化原型设计工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3情感化评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
三、品牌重塑中的情感化设计应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1品牌重塑的动因与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.1品牌老化问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.2市场竞争环境变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.3消费者认知变迁趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2情感化设计在品牌重塑中的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1强化品牌识别度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.2重塑品牌形象感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.3增强品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3品牌重塑中的情感化设计实践路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.1品牌故事情感化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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