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餐饮品牌跨界合作营销策略对消费者购买决策的影响机制研究

目录

餐饮品牌跨界合作营销策略对消费者购买决策的影响机制研究（1）

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

理论框架与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1跨界合作的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2消费者购买决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3餐饮品牌营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

跨界合作营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1跨界合作模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2跨界合作营销策略的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3跨界合作营销策略的实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

消费者购买决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1消费者购买决策模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2消费者信息搜索行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3消费者态度形成与改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4消费者购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

跨界合作营销策略对消费者购买决策的影响机制研究．．．．．．．．．32

5.1跨界合作营销策略对信息搜索的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2跨界合作营销策略对消费者态度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.3跨界合作营销策略对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.4跨界合作营销策略对消费者购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．37

实证分析与案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1数据收集与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2实证分析方法与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.3实证结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.1研究主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.2政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

餐饮品牌跨界合作营销策略对消费者购买决策的影响机制研究（2）

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

二、餐饮品牌跨界合作概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（一）跨界合作的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（二）餐饮品牌跨界合作的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（三）餐饮品牌跨