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移动电商环境对购买冲动的影响

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1移动互联网发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2电子商务新模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3购买冲动行为研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2主要研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.3研究贡献与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1移动电商环境内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2购买冲动形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.3相关研究术语解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2移动电商环境相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1移动支付应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2移动广告投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3社交媒体互动影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3购买冲动影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1个人心理因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2外部刺激因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.3行为决策模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.4理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.4.1计划行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4.2刺激反应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.4.3有限理性理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

研究设计与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.1移动电商环境对购买冲动的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.2影响机制的假设构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.3控制变量的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2研究对象与样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.1目标群体确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2样本来源说明．．．