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互联网时代的企业定位与营销创新策略探讨

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1互联网技术发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2企业营销环境变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究目的与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1企业定位理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2营销创新策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3研究差距与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

互联网时代的特征与企业定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1互联网技术对企业运营的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1信