网络营销与策划07第七章-网上产品策略.pptVIP

第七章网上产品策略;网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。

1、核心利益层次

核心利益层次是指产品能够提供给消费者的根本效用或者说是消费者真正想要购置的根本效用。

2、有形产品层次

有形产品是指产品在市场上出现时的具体物质形态。

3、期望产品层次

期望产品是指顾客对该类产品所期望的性能、品质与样式。

4、延伸产品层次

延伸产品是指有产品的生产者或经营者为购置者提供的相关效劳。;网上产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。

1、实体产品定位

实体产品是指物理形态的物质产品。

2、软件产品

软件产品〔简称软件〕是一系列按照特定顺序组织的计算机数据和指令的集合。

3、信息产品

信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品。

4、在线效劳产品

通过Internet提供的效劳产品种类很多，这些在线效劳产品大致可以分为两类：第一是效劳类产品的在线效劳，第二是实体类产品的在线效劳。;1、产品性质适合网上销售

由于用户在初期对技术有一定要求，因此用户上网大多与网络等技术有关，因此网上销售的产品最好是与高技术或与电脑、网络相关。

2、产品质量在网上可以考察

网络的虚拟性使得顾客可以突破时间和空间的限制，实现远程购物和在网上直接购物。

3、产品式样符合世界文化

4、产品