2025年品牌策略指南报告：于变革中转型-电通中国.docxVIP

2025品牌策略指南于变革中转型

电通中国艾菲CXO调研白皮书

目录

1.卷首语

2.执行摘要

3.文化共鸣驱动品牌价值

4.媒介的责任与有效性

5.变革式创意

6.全渠道体验的协调管理

7.AI赋能从数据到决策的智能跃迁

8.向善的可持续发展

9.总结

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卷首语

卷首语

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于变革中转型：重新思考营销在中国下个增长新篇章中的角色

在增长放缓和结构性变革的背景下，中国的营销正在经历一次重要的转变——从支持商业执行到引领业务转型。

面对经济压力、平台演变、消费者碎片化和数字化加速等影响快速变化的环境，中国品牌正面临传统增长杠杆的局限性愈发明显。许多品牌现在面临着类别饱和和利润压缩的挑战，而消费者的期望却在不断上升。

这导致了一个关键的转折点：品牌必须从“实现结果”转变为“推动重塑”。

通过电通中国与艾菲大中华区的联合调研，这一新范式在涵盖了来自快速消费品、零售、汽车、制药和科技等行业的100多位高管的观点后得以揭示，显示出一种日益紧迫的需求：

?建立更深层次的情感和文化共鸣

?重新分配预算以支持战略媒体和内容创新

?提升线上线下生态系统中的客户体验

?利用人工智能和第一方数据驱动预测性营销

?将可持续发展融入品牌和业务叙事中

本报告借鉴了电通以往的C