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新媒体营销助力打造“网红式”旅游景点的策略分析
目录
新媒体营销助力打造“网红式”旅游景点的策略分析（1）．．．．．．．．3
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
新媒体营销与网红旅游景点概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1新媒体营销的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2网红旅游景点的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3新媒体营销在旅游景点推广中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
新媒体营销助力打造网红旅游景点的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1.1精准定位目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1.2创意内容制作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1.3多平台内容分发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2.1粉丝社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2.2社交媒体活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2.3KOL合作与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.3视频营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3.1短视频平台应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3.2VLOG内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3.3直播互动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.4互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.4.1线上线下活动结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.4.2用户参与机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.4.3用户生成内容激励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.1网红旅游景点成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
新媒体营销助力打造“网红式”旅游景点的策略分析（2）．．．．．．．47
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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