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解构与重塑：某大学大学生网络消费价值观的实证探究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入社会生活的各个领域，深刻改变着人们的生产、生活和消费方式。网络消费作为互联网时代的新兴消费模式，以其便捷性、多样性和高效性等优势，迅速赢得了广大消费者的青睐，已然成为当今社会的主流消费方式。

大学生作为社会中最为活跃且富有朝气的消费群体，他们对新鲜事物的接受能力极强，对网络的依赖程度也相对较高。在网络消费的浪潮中，大学生群体展现出了独特的消费特征。据相关调查显示，超八成大学生有过网络消费经历，近九成主要通过网购消费，网络购物、在线支付、电子娱乐等网络消费活动已成为大学生日常