【淘宝,智篆GI】2025秋冬淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书.pptx

2025秋冬淘黑大抽

运动户外行业鞋服趋势白皮书

淘宝·天猫|运动户外;;

Contents目录;

01

市场宏观

运动户外韧性增长行业边界拓展焕新;

淘宝·天猫|运动户外×智篆GI×DIDTIOM蝶讯×天

政策、产业与赛事共同推进，行业体现可持续与科技成效，显著拉动周边经济效益;

新客入圈兴趣广泛，动态遍布户外、休闲运动、专业运动等多个圈层

深入分析新客行为特征、消费经历以及个性化需求，提供精准的产品推荐与服务优化方案，以满足细分下的多样化诉求。

女性

动静结合养身运动

进游泳井瑜伽

井羽毛球

井舞蹈进体操

数据来源；阿里消费调察;

基础画像跨类目偏好礼赠目的礼赠关注点;

注*:数据指标为用户偏好度TGI.指数越大表示越偏好

25秋冬重要节日节点规划日历

7月8月9月10月11月12月1月2月

Timeline;

日常生活圈和运动户外圈相互渗透;

用户痛点逐渐细分，亟待功能进阶解决特殊人群的细分需求

增量机会不仅体现在新客新需求，也存在于特殊人群当中。特殊人群的发掘

来自多个角度且讨论热度持续提升。

特殊人群的运动户外需求攀升

特殊体质

扁平足/宽脚跑者社媒讨论声量增长300%

如何预防

运动产生的

足底筋膜炎

运动保护功能

跑步鞋

近视眼户外

社媒讨论声量增长200%

Q近视眼爬山

脸上戴啥

近视护目镜定制头盔!

3D打印头盔

亲子户外

幼童/亲子户外社媒讨论声量增长100%

如何确保孩

子户外安全

GPS定位

儿童服饰

助力装备

银发登山社媒讨论声量增长60%

基础病老人

如何户外登山

户外动态监测

功能产品;

当前

中期

初期

潮流风格生成

大众化

运动风格初现

单品牌

潮流合作

渗透大众时尚。

■近两年运动风格在各场景下的讨论趋势

网球

羽毛球

跑步

日常通勤

瑜伽

滑雪

社媒声量;

新锐品牌井喷式涌现|天猫运动户外持续打造优质品牌阵地

运动户外依然是一个新客不断涌入的强势类目，爆发出非常多高增长的趋势品类和品牌商家。行业全力扶持原创品牌、国潮品牌、和各品类赛道下海外品牌进中国市场，打造了适合品牌发展的土壤。在天猫，有完善的数据/产品/工具帮助品牌找到及了解消费者需求，科学有效的开发新品，完善货品结构；通过精细化运营和投放，强化品牌心智。品牌可以循着平台路径，逐步找到适合自己的成长节奏。;

人群趋势

人群运动路径洞察多元向外迎来新机;

·滑雪

·爬山

单圈层-垂直进阶

人数占比≈8%

■网球

单个运动下的进阶/专业用户致力于成为单圈层领域专家

·瑜伽

跨圈层-多元运动

人数占比≈27%

足球

多个运动下的入门用户

热衷于尝试多个应季/趋势运动

垂钓

单圈层-兴趣参与

■滑板

人数占比≈65%

单个运动下尝鲜客/初学者

满足日常追求身心健康或社交需求;

*TGI=多元运动者的圈层CP占比/整体人群的圈层CP占比*100%,TGI100表示显著偏好

垂钓

TGI=110骑行

TGI=116

露营

球类运动水上

TGI=114TGI=113

圈层CP偏好

首选

露营/徒步/骑行/跑步

徒步

TGI=117

T6=121

徒步

溯溪

TGI=103露营

TGI=111;

●产品进阶路径

产品关注点偏好

追求高性能高配置、环保与售后加分

TGI100表示显著偏好

单类目人均购买频次

限定款139

顶尖性能123

售后服务好120

产品环保