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H品牌化妆品网络营销策略的优化与效果分析
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展态势概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2H品牌网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1主要研究意图阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2具体研究指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1主要探讨范畴界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2采用的分析手段说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4.1网络营销内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.2品牌优化要素说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
H品牌及网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1H品牌概况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1品牌发展历程梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2品牌形象与定位审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2网络营销宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1政策法规环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2经济发展水平评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3社会文化趋势影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.4技术革新动态观察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3网络营销微观环境分析（波特五力）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.1行业内竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.2潜在进入者威胁评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.3替代品或服务威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.4消费者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.5供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.4目标受众特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.4.1消费群体画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.4.2消费行为习惯研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
H品牌网络营销策略现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1营销目标与定位回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.1当前营销核心任务审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1.2市场定位策略评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2营销组合策略（4Ps）审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.1产品策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.2定价策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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