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淘宝直播消费者沉浸体验与购买行为关联研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1直播电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2消费者体验研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3沉浸体验与购买行为关联的研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1沉浸体验相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2消费者体验与购买行为关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3直播电商消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2具体研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1沉浸体验相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.1心流理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.2扩展现实理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.3体验经济理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2消费者体验与购买行为关系理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.1体验价值理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.2情感营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.3购买决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3直播电商环境下的消费者体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.1直播互动性对体验的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.2主播特质对体验的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.3营造氛围对体验的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.4文献述评与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1研究对象与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.1研究对象界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1.2样本来源与选择方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.3样本特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2变量设计与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.1沉浸体验维度设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.2购买行为维度设计．．．．．．．．．．．．
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