DB43_T 1982-2021 品牌培育指南.docxVIP

ICS03.140

ICS03.140CCSA00

湖南省地方标准

DB43/T1982—2021

品牌培育指南

BrandCultivationGuidelines

2021-02-20发布2021-05-20实施

湖南省市场监督管理局发布

DB43/T1982—2021

I

目次

前言 Ⅲ

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4品牌培育基础 1

5品牌培育战略 2

6品牌培育过程管理 3

7品牌保护 5

8品牌培育绩效评价 6

9品牌培育改进与创新 7

DB43/T1982—2021

III

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由湖南省市场监督管理局质量发展局提出。

本文件由湖南省市场监督管理局归口。

本文件起草单位：湖南省质量和标准化研究院、湖南省市场监督管理局质量发展局。

本文件主要起草人：徐新志、李楷明、彭琨林、周琪、黄黎明、朱雯婧、熊鹰、胡星。

DB43/T1982—2021

1

品牌培育指南

1范围

本文件规定了组织开展品牌培育的基础、品牌培育战略、品牌过程管理、品牌保护、品牌培育绩效评价、品牌培育改进与创新等相关要求。

本文件适用于各类组织开展品牌培育与建设工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T

GB/T

GB/T

GB/T

27925

29185

29186

29187

商业企业品牌评价与企业文化建设指南品牌价值术语

品牌价值要素

品牌评价品牌价值评价要求

DB43/T1984品牌价值评价

3术语和定义

GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1

品牌培育BrandCultivation

组织为提升品牌价值而持续开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。

3.2

品牌战略BrandStrategy

组织为增强品牌培育能力，改善品牌培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案，通常包括品牌培育方针和目标的制定、品牌决策、品牌定位、品牌管理规划、品牌延伸和创新规划等内容。

4品牌培育基础

组织在开展品牌培育工作之前，组织内部应形成品牌培育的共识，并做好资源配备：

a）组织的决策层做出开展品牌培育的决策；

b）组织各成员对品牌培育的必要性和意义有基础认识；

c）明确参与品牌培育工作的相关部门和人员；

d）落实与品牌培育实施的资金。

DB43/T1982—2021

2

5品牌培育战略

5.1战略策划

5.1.1总则

品牌培育战略应与组织总体发展战略、愿景、品牌发展现状相适应。组织进行品牌培育战略策划时，应系统梳理自身发展现状，作为制定品牌培育战略的依据与支撑，应考虑的现状和因素包括但不限于下列方面：

a）品牌历史沿革与发展方向；

b）品牌架构，包括品牌梯次、主要产品、所属行业、市场定位、目标顾客群等；

c）经营情况，包括销售收入、利润水平、行业地位、技术、品质、信誉等；

d）组织的资源及核心能力，包括财务、人力、供应方、合作伙伴、自然资源、知识技术储备等；

e）外部环境，包括产业政策、法规、标准、行业技术发展方向与需求、行业平均利润率、影响行业利润率的主要因素等。

5.1.2战略框架

组织制定的品牌培育战略内容框架应主要包括但不限于下列方面：

a）品牌培育方针和目标；

b）品牌模式选择；

c）品牌识别界定；

d）品牌延伸规划；

e）品牌管理规划。

5.1.3品牌定位

组织应在明晰自身优势和市场需求的基础上进行品牌定位，通过市场细分、目标市场选择和市场定位，确定满足目标顾客需求并明确区别于竞争对手的品牌整体形象。在进行品牌定位时，组织应：

a）收集国家和地方相关法律法规和产业政策；

b）分析和预测未来宏观与微观市场环境；

c）依据消费者需求差异进行市场细分，结合公司目标和能力选择目标市场；

d）分析本组织品牌与