新媒体环境下电商直播营销的问题与对策研究.docxVIP

新媒体环境下电商直播营销的问题与对策研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1新媒体发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2电商直播营销兴起态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究评述与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1新媒体传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.1社交媒体传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2用户参与和互动理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2电子商务理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1电子商务模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2直播电商运作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3行为学与消费者心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1消费者决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2影响消费者购买行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

新媒体环境下电商直播营销发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1电商直播营销市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2主要平台类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2电商直播营销模式剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1主播驱动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2品牌自播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.3平台赋能模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3电商直播营销主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1实时互动性强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2内容形式多样．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3购物体验直观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

新媒体环境下电商直播营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.1主播方面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.1.1专业素养参差不齐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．