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社区团购的发展历程概述综述

社区团购作为生鲜零售模式的一种，其发展的历史并不长，但得益于社区团购产品价格低廉、微信用户人数的上升、技术的支持、完善的物流和供应链以及资本的涌入，其在零售市场中占有越来越大的比重，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

2020年，在疫情的催化下，人们看到了社区团购未来发展以及不可替代的可能性，社区团购再次引发人们的关注，但随着互联网巨头的布局分羹，其盈利的可能性不断降低，有可能被巨头企业垄断。

据公开资料显示，社区团购时间上最早出现在2016年，地点是湖南长沙。我们可以根据其在每一年的主要特点，将其从2015年至2020年的发展历程划分为萌芽阶段、起步阶段、发展阶段、火爆阶段、洗牌阶段和重获生机阶段。

1.萌芽阶段：2015年

由于微信推出了红包功能，便向社会大众普及了移动支付，这为社区团购的发展奠定了社会基础，而移动支付、拼团、微商模式的出现又为社区团购创造了条件。此时，拼多多和农特微商已具备社区团购零售特征，但这一阶段的爆品模式以生鲜为切入点，SKUSKU

SKU全称为StockKeepingUnit(库存量单位)，即库存进出计量的基本单元，可以是以件、盒、托盘等为单位。

起步阶段：2016年

陈杰、丁晓冰、张凯（2019）[[]陈杰,丁晓冰,张凯.2019年度中国社交零售报告[J].知识经济,2019(35):12-26.]认为，此阶段社区团购模式初步形成，但商品主要在微信群和QQ群展示，社区团购也从一线城市传到二线城市，湖南一时间出现了上百个社区团购平台，社区团购得到了极大的迅速发展。但这一阶段社区团购的SKU

[]陈杰,丁晓冰,张凯.2019年度中国社交零售报告[J].知识经济,2019(35):12-26.

SKU全称为StockKeepingUnit(库存量单位)，即库存进出计量的基本单元，可以是以件、盒、托盘等为单位。

3.发展阶段：2017年

这一年伊始，随着微信小程序上线，微信生态持续释放红利，一些社区团购企业开始向小程序转移，团购平台上的品类和模式也有所增加，这很大程度上提升了社群电商的交易效率。这一阶段，供应链物流基础设施也逐步完善，社区团购的SKU品类开始了扩张，三线城市开始发展起社区团购平台，社区团购开启线下店模式，有着较完善供应链资源的企业更容易受到平台青睐。

4.火爆阶段：2018年

2018年，社区团购范围不断扩张，规模不断扩大。大公司开始布局，行业全年融资超40亿。此时，在二线城市，单单一个城市月成交总额就突破了千万，区域模式得到了充分验证，三四线城市也高速发展。

5.洗牌阶段：2019年

2019年下半年，在一些全国性平台倒闭关停的同时，地区性平台却被不断兼并，行业渐渐进入“洗牌”期，市场集中度也有了一定的提升，企业间的运营差距也在逐步加大，伴随着的是供应链基础薄弱的企业出局，全年融资次数有所减少，融资金额也上升不大，团长转为以零售店店主为主。

6.重获生机：2020年

王志焕（2020）[[]王志焕.N公司社区团购业务营销策略研究[D].济南：山东大学,2020.]

[]王志焕.N公司社区团购业务营销策略研究[D].济南：山东大学,2020.

而今年的融资次数较2019年有所上升，达到了前所未有的35起融资事件，融资金额更是呈现爆发式的增长，市场从单一的低价补贴转变为供应链、物流、高素质团长的全方位竞争。而在今年底，市场监管总局又对6家互联网平台企业进行了严格要求，并提出了九不得，要求互联网平台企业严格遵守。这为社区团购进一步的发展指明了方向。

注：资料来源于企查查

图12013-2021年5月社区团购融资事件数量披露金额

至于2021年，可以说是社区团购的一个重新整顿并不断规范的时期。3月3日，一些社区团购平台因采用远低于进货成本的低价策略，并涉嫌欺骗消费者而被市场监管总局处以高额罚款，罚款金额达650万人民币；5月27日，市场监管总局对十荟团罚款150万元人民币，并让江苏区域的十荟团停止营业、做好整顿至少3天；除此之外，8月5日，武汉市市场监管局又约谈了七家社区团购平台的经营者，这七家平台有兴盛优选、十荟团等，要求他们不可以恶性提高价格、也不能欺骗消费者等，以确保疫情期间市场价格稳定。

可见，2021年是社区团购发展历程上的一个关键期。随着资本的不断涌入，许多问题显而易见，比如一些市场份额占比大的社区团购企业依靠巨额补贴，以低于进货成本的价格售卖商品，这会损害其他经营者的合法权益，扰乱正常的生产经营秩序，不利于市场的长远发展。