创业大赛创业计划书.doc

2012年南通大学学生创业计划大赛

决赛作品

pany：夕阳红服务有限责任公司

Team：协力同行

Linkman：侯如山

Telephone：

指导老师：万晓峰、曹宇鹏

Category：服务咨询类

目录

TOC\o13\h\z\u一、执行总述 5

1.1．公司简介 5

1.2．市场状况 5

1.3．投资与财务 5

1.4．组织与人力 6

二、市场分析 7

2.1．市场机会 7

2.2．市场容量 8

2.3．竞争分析 9

2.4．自身条件分析 12

三、项目可行性分析（S.W.T.O分析） 13

3.1．优势（Strength） 13

3.2．劣势（Weakness） 13

3.3．威胁（Threat） 14

3.4．机会（Opportunity） 14

3.5．解决方案 14

3.6．应对劣势与威胁 14

四、市场定位与目标市场的特点 15

4.1．市场定位和目标市场选择 15

4.2．目标市场特点分析 15

五、产品开发 18

5.1．心理导航室 18

5.2．健康养生坊 21

5.3．老年人休闲厅 24

六、市场营销 26

6.1．生命周期的营销策略 26

6.2．产品变革策略 26

6.3．产品组合策略 27

6.4．价格营销策略 28

6.5．销售渠道策略 28

6.6．促销营销策略 28

6.7．品牌营销策略 29

6.8．服务营销设计 30

七、公司 31

7.1．公司战略 31

7.2．公司管理体系 32

八、风险分析 37

8.1．市场风险 37

8.2．投资风险 37

8.3．运营风险 38

8.4．企业财务风险的特征 38

九、投资分析 40

9.1．股本结构与规模 40

9.2．资金来源与运用 40

9.3．投资的可行性分析 41

十、财务分析 45

10.1．主要财务假设 45

10.2．主要财务报表及附表 45

10.3．财务报表分析 48

十一、附录 49

附录1、团队简介 49

附录2、创业环境介绍 50

附录3、金婚活动策划书 51

附录4、器乐班活动策划 55

附录5、法律援助 57

一、执行总述

1.1．公司简介

夕阳红老年人服务有限责任公司是一家专为老年人提供亲情化、人文化、个性化、专业化、便利化服务的公司。公司致力于对老年人心理特征、行为特征、饮食特点等需求的研究，旨在为中老年人提供一个舒适、休闲、健康的生活场所。公司的老年生活馆是为老年人提供以心理咨询服务为主，以饮食健康、生活指导、养生保健、娱乐休闲等服务为辅的多功能活动场所。公司将以优质完美的服务提升中国老年人的生活质量，屹立于行业的潮流，努力做成南通乃至全国最具鲜明特色的，新型的老年人服务的公司。

夕阳红老年人服务公司拥有高素质的管理团队和优秀的工作人员，我们将在工作中总结经验，寻找创新机会，追求卓越服务。我们关注每个服务细节，优化程序，为老年顾客提供最贴心、最细致、最优质的服务。提倡“金色老年”的新生活理念，满足现代人对老年生活丰富多彩的追求。 公司名称：夕阳红老年人服务有限责任公司

企业目标：尊爱老人、发扬传统、以爱相依、过好每一天。

企业使命：给老人第二次生命、第二个家的感觉。

企业文化：心与心的交流、爱与爱的相依，生活因我而更加美好。

公司地址：南通市崇川区

联系方式：电话邮箱：1617544632@qq

1.2．市场状况

目前，我国老年服务业市场需求现状，基本上是属于潜在需求，即有相当一部分消费者对市场有强烈的需求，而现有的服务又无法满足这种需求。2011年，从南通市老龄办获悉，全市60岁以上老年人口突破60万人，比上年新增加10.25万人，占南通总人口的14.11%，南通市老年人口呈现老龄化速度快，高龄化空巢老人迅速增加等特点。其市场需求将是巨大的，我们公司立足于老年人的心理需求，开发出个性化的服务，从而达到填补老年人心理服务方面的市场的空白点，同时我们也希望通过自己的努力让老人们再次感受生命的激情与可贵。

1.3．投资与财务

公司选址在南通市崇川区。南通崇川区自古称为“崇川福地”，历史悠久，人文荟萃，被称为“长寿之乡”，老年人口占的比重较大。同时，该地区气候良好，风景宜人，拥有两个国家4A级风景名胜区，以山水田园风光著称，适合老人修养。其二，地理位置优越，通江达海，扼南北之汇。交通便利，素