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2025年广告学专业考试试题及答案参考资料

一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.以下哪个不是广告学的基本要素？

A.创意

B.传播

C.消费者

D.产品

答案：C

2.广告创意的核心是什么？

A.创意

B.传播

C.消费者

D.产品

答案：A

3.广告传播的五大原则不包括以下哪个？

A.目标明确

B.传播广泛

C.形式新颖

D.内容真实

答案：C

4.以下哪个不是广告策划的步骤？

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.审核广告效果

答案：D

5.广告效果评估的常用方法不包括以下哪个？

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒体曝光度

D.消费者满意度

答案：C

6.以下哪个不是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告活动规范

D.广告发布规范

答案：B

二、多项选择题（每题3分，共18分）

1.广告策划的步骤包括：

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.创作广告内容

E.审核广告效果

答案：ABCDE

2.广告创意的来源包括：

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.企业文化

E.创意团队

答案：ABCDE

3.广告传播的五大原则包括：

A.目标明确

B.传播广泛

C.形式新颖

D.内容真实

E.效果显著

答案：ABCDE

4.广告效果评估的常用方法包括：

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒体曝光度

D.消费者满意度

E.市场份额

答案：ABCDE

5.广告法规的主要内容有：

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告活动规范

D.广告发布规范

E.广告代理规范

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共12分）

1.广告创意是广告策划的核心。（）

答案：√

2.广告策划的目的是为了提高广告效果。（）

答案：√

3.广告传播的五大原则是广告策划的基本原则。（）

答案：√

4.广告效果评估是广告策划的重要环节。（）

答案：√

5.广告法规是广告行业发展的保障。（）

答案：√

6.广告策划的步骤是固定的，不能改变。（）

答案：×（广告策划的步骤可以根据实际情况进行调整）

7.广告创意的来源只有市场调研。（）

答案：×（广告创意的来源包括市场调研、消费者需求、竞争对手分析、企业文化、创意团队等）

8.广告传播的五大原则是相互独立的。（）

答案：×（广告传播的五大原则是相互关联的）

9.广告效果评估的方法只有调查问卷。（）

答案：×（广告效果评估的方法包括调查问卷、销售数据、媒体曝光度、消费者满意度、市场份额等）

10.广告法规是针对所有广告行业的。（）

答案：×（广告法规是针对特定广告行业的）

四、简答题（每题6分，共36分）

1.简述广告策划的步骤。

答案：

（1）确定广告目标；

（2）分析市场环境；

（3）制定广告策略；

（4）创作广告内容；

（5）审核广告效果。

2.简述广告创意的来源。

答案：

（1）市场调研；

（2）消费者需求；

（3）竞争对手分析；

（4）企业文化；

（5）创意团队。

3.简述广告传播的五大原则。

答案：

（1）目标明确；

（2）传播广泛；

（3）形式新颖；

（4）内容真实；

（5）效果显著。

4.简述广告效果评估的常用方法。

答案：

（1）调查问卷；

（2）销售数据；

（3）媒体曝光度；

（4）消费者满意度；

（5）市场份额。

5.简述广告法规的主要内容。

答案：

（1）广告内容规范；

（2）广告形式规范；

（3）广告活动规范；

（4）广告发布规范；

（5）广告代理规范。

6.简述广告策划的重要性。

答案：

（1）提高广告效果；

（2）降低广告成本；

（3）提升企业品牌形象；

（4）满足消费者需求；

（5）促进市场竞争。

五、论述题（每题12分，共24分）

1.论述广告策划对广告效果的影响。

答案：

（1）广告策划有助于明确广告目标，提高广告效果；

（2）广告策划有助于分析市场环境，制定针对性策略；

（3）广告策划有助于创作出具有创意的广告内容，吸引消费者；

（4）广告策划有助于审核广告效果，及时调整策略。

2.论述广告法规在广告行业中的作用。

答案：

（1）规范广告内容，保障消费者权益；

（2）规范广告形式，提高广告质量；

（3）规范广告活动，维护市场秩序；

（4）规范广告发布，保障广告效果；

（5）规范广告代理，促进行业健康发展。

六、案例分析题（每题12分，共24分）

1.案例背景：某企业计划推出一款新产品，希望通过广告提高产品知名度和销量。

问题：

（1）如何确定广告目标？

（2）如何分析市场环境？

（3）如何制定广告策略？

（4）如何创作广