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非物质文化遗产短视频传播的现状分析与创新传播策略研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1时代发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2文化传承需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1主要研究范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2采用研究路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.1整体研究架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4.2主要创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
二、非物质文化遗产与短视频传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1非物质文化遗产的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1定义界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2主要类型与特质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2短视频传播的特性与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1传播媒介特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2社会影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3两者结合的缘起与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1结合动因探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2发展潜力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、非物质文化遗产在短视频平台传播的现状剖析．．．．．．．．．．．．．39
3.1传播内容与形式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1主要呈现内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2常用表现手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2传播主体与渠道考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1参与主体构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.2主要传播平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3受众接收与互动行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1目标群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.2互动模式观察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4当前传播成效与问题诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.4.1取得的积极效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.4.2面临的主要困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
四、非物质文化遗产短视频传播存在的问题及成因．．．．．．．．．．．．．60
4.1内容创新性不足与同质化现象．．．
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