出版专业资格考试中级实务3：数字出版产品运营.pptxVIP

中级理论第十二章数字出版产品运营北京印刷学院张新华教授

本章位于“《出版专业中级职业资格考试大纲》@出版专业理论与实务”（简称“中级理论大纲”）中的第十二章，对应“《数字出版基础》辅导教材”（以下简称“教材”）的第八章。本章有13个“基本要求”，6个“掌握”、3个“熟悉”、2个“了解”；具体情况如下表所示。本章概况

“数字出版产品运营”大纲要求掌握数字出版产品发布的特点。▲数字出版产品的发布流程。▲数字出版产品发布网站的栏目和专题策划要求。▲网络素材的采集与加工。▲用户反馈信息的收集和管理。▲数字出版产品的分销渠道。▲熟悉对数字出版产品发布单位的基础条件要求。▲数字出版产品上线和维护要求。▲电子书的分销模式。▲了解数字出版产品发布网站的内容管理要求。▲数字学术期刊的分销模式。▲

2018掌握要求：数字出版产品发布的特点内容：2019一、数字出版产品发布的特点▲

复制后置化流通网络化使用设备化发行快捷化信息交互化1数字出版产品发布的特点

复制与发行穿插进行电子出版物母本直接在互联网上发行消费者购买时才进行复制无产品库存积压的问题1.1复制后置化

多种网络形式发送到用户端不必专门备有仓库、运输工具等物流设施或通过按需印刷方式提供给用户1.2流通网络化

设备的功能不断增强，对数字出版产品的形式、功能还会起到一定的引领作用2需要相应设备对数字信息进行解码、还原，才能正常显示出版物的内容11.3使用设备化

01突破了时空的限制，服务快捷02达到发布标准的作品信息内容一旦进入网络发布服务器，就已经开始发行03进入网络发布服务器的出版物，凭借互联网可以在极短的时间内传播到世界各地1.4发行快捷化

开放的双向信息传播渠道壹贰检索方便叁用户通过网络搜索可以迅速找到所需的内容肆用户对出版物的反馈信息能及时为出版者获知伍了解用户的需求和出版物市场的走势1.5信息交互化

要求：熟悉0102内容：对数字出版产品发布单位的基本条件要求二、数字出版产品的发布单位▲

0201030405发布单位的基础条件要求对数字出版产品建立数字出版网站建立信息网络安全体系开发数字出版平台

做好网站规划和总体设计01选择确定建立网站的方式02自主建站03服务外包042.1建立数字出版网站

为网站配置不同的软件和硬件建立一套编辑出版工作系统包括内容管理、定价管理、用户管理、产品管理和安全管理等系统与网站单向联系2.2开发数字出版平台

充分重视信息网络安全0102信息网络安全保护体系的构建涉及技术控制和管理制度控制2.3建立信息网络安全体系

数字出版产品发布网站的内容管理要求▲要求：了解内容：数字出版产品发布网站的内容管理要求（略）

01掌握要求：02数字出版产品的发布流程内容：四、数字出版产品的发布流程▲

入库：将内容资源库的产品发布到产品运营系统01010203040506数字权利封装：对产品内容进行加密，使用限制技术测试：对已经填充内容的产品进行测试试运行发布：多媒体、多终端、多平台产品更新：实时向用户推送产品的改进、升级信息0203040506六个发布步骤

02数字出版产品发布网站的栏目和专题策划要求内容：01掌握要求：五、发布网站的要求▲

栏目策划包括内容策划和形式策划两方面栏目内容策划包括四方面内容：栏目定位栏目选题栏目的内容策划栏目策划案的撰写5.1发布网站的栏目策划要求

明确定位，为用户提供何种服务参考同类较好的栏目把用户的普遍性需求与特殊性需求相结合主动获取用户的需求反馈（1）栏目定位

栏目选题应把握以下几点原则：01要有服务意识，把服务用户放在首位02栏目与网站的整体应有机结合03有鲜明的特点和代表性，能够满足用户最急切的需求04（2）栏目选题同的栏目有不同的要求资讯类：紧扣主题，兼顾全面性和准确性05调查类：关注用户最关心的方面，调查结果及时发布新闻类：突出新、用户广、权威性和专业性观点类：以评论为主，注重与新闻的结合产品应用类：与产品发布系统实现对接，满足用户浏览、下载电子书和数据库等知识产品的需求，具备电子商务功能06（3）栏目的内容策划

01包括：02前期栏目定位的总结03财务预算方面的数据04人员分配05场地硬件06实施过程中的应急方案，等等（4）栏目策划案的撰写

1网站信息结构图既为网站建设提供框架结构，还承载了搜索引擎优化的部分功能。32根据策划方案制作信息结构图包括三个方面栏目形式策划

01栏目形式的策划02把栏目的信息通过付费、注册等条件区分开来03可分为单向传播和互动交流两类04重要栏目类型的形式策划05新闻类栏目的形式需要最大化地减少用户限制06资讯类栏目根据提供信息的成本考虑部分限制用户07产品应用类栏目应做好主题分类和浏览导航设计

数字出版专题是在一定时间段内，网站以多种