《网络营销》课件_2.3-网络营销环境分析.pptVIP

武汉铁路职业技术学院电子商务专业《网络营销实务》课程网址：/forum-36-1.html内容简介网络营销环境概述1网络营销宏观环境分析2网络营销微观环境分析3网络营销环境作业4*1.网络营销环境概述*是指影响企业网络营销的而企业又无法控制的各种因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。网络营销环境微观环境宏观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称。是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称。企业内部微观环境企业外部微观环境宏观环境网络营销环境的内容网络营销环境的概念1.网络营销环境概述*网络营销环境的构成供应商合作者竞争者企业网络营销公众营销中介顾客1.网络营销环境概述*宏观环境的构成网络营销宏观环境政治法律社会文化科学技术社会人口经济环境自然地理2.宏观环境分析*宏观环境的概念是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量因素。包括人口、经济、自然、技术、政治和法律以及社会和文化环境。这些主要社会力量代表企业不可控制的变数。影响企业的宏观环境变量如下图所示：企业因素自然因