德国SM公司中国市场营销策略的多维剖析与优化路径.docx

德国SM公司中国市场营销策略的多维剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，国际市场的界限逐渐模糊，跨国企业纷纷将目光投向广阔的海外市场，以寻求新的增长机遇和发展空间。中国，作为世界第二大经济体，拥有庞大的消费市场、快速增长的经济实力以及不断完善的基础设施和政策环境，成为了众多国际企业布局全球战略的关键目标。自改革开放以来，中国持续推进对外开放政策，吸引了大量外资企业入驻，为国际企业提供了丰富的商业机会和广阔的发展舞台。

德国SM公司，作为一家在全球具有一定影响力的企业，在其所在领域拥有先进的技术、成熟的管理经验和优质的产品。面对中