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我国玩具商品企业盈利能力影响因素及提升策略研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1玩具行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2盈利能力的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究的必要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究范围界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究方法论述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3数据来源与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1国内研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2国外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1盈利性理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2影响盈利能力的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3研究差距与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.1现有研究的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.2本研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
我国玩具商品企业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1玩具行业的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1传统玩具与现代玩具的区分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.2玩具行业的市场结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2我国玩具企业的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.1发展历程与阶段特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.2主要企业与品牌介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3玩具企业面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.1经济环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3.2政策与法规的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3.3技术进步与市场需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
我国玩具商品企业盈利能力的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1盈利能力指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.1盈利能力的定义与衡量标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1.2关键盈利能力指标选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2我国玩具企业盈利能力现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.1总体盈利能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2.2不同类型玩具企业的盈利能力对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.
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