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公司项目策划书

公司项目策划书篇「一」

家居公司的项目策划书范文

一、项目概要

结合本公司网站将来的发展方向，本着业负责的精神，策划锦囊家居网站，

帮助公司建立有效的企业形象宣传、企业风采展示、公司产品宣传，打造公司产品

新形象，利用网络的快捷、跨地域优势进行信息传递，实现网上产品订单、资料搜

索、供求联系等，进行网上产品销售的在线指导，实现安全快捷的网上产品的查

询、订购，提供便利的产品及相关资料共享，优化内部管理。

二、市场分析

(-)行业发展现状

随着中国家居行业不断发展，由中速发展进入中高速增长的时期，各类型的产

业集群区，都面临继续发展的瓶颈。

(二)项目需求分析

一、选择合适的目标市场

选择适合自己公司的目标细分市场进行针对性的销售，这样才能大大提高销售

的针对性，准确性，从而提高成功销售的可能性；智能家居产品市场从不同的应用

场所，可细分为住宅智能化市场、办公智能化市场、商务娱乐场所智能化市场等；

而从工程与个体销售的角度来说，又分为零售市场与工程项目市场；从产品的不同

功能需求来说，又可分为安防报警、背景音乐等不同功能产品需求市场。

选择适合自己公司现阶段的目标细分市场或细分市场组合进行营销，是进行市

场调查的最根本目的，取据公司的现有业务结构、人员配置、资金实力等现状，结

合市场调查的结果，选择认为比较合适的目标市场进行营销策划，这是成功营销的

第一步。

二、选择合适的销售渠道

销售的本质，就是在合适的时间，把合适的产品，在合适的地点，销售给合适

的市场人群，而如何找到这合适的人群，就要通过合适的销售渠道来实现。选择好

合适的目标市场，根据目标市场人群的特点来选择合适的销售渠道。

三（）项目可行性分析

技术可行性

我公司拥有业电子商务方面的人员，为公司在网上建立有效的企业形象、公

司产品宣传和打造公司产品新形象提供业的技术支持。

目前，智能家居已是商品房建设中一项非常热门的产品，它已被越来越多的中

高档楼盘、别堂豪宅等所使用，前智能家居系列产品按市场需求热度排列，依次

为:可视对讲、智能家居报警系统、信息发布及社区服务系统、智能灯光控制系

统、网络远程监控系统、智能遮阳系统、远程家电控制与空调控制系统等。这些智

能系统的使用使人们真正地体验到生活在时代最前端的快乐与便捷。

经济可行性

创新、品质、智能化将成为家居企业今后发展关键所在家居是每个家庭的必需

品。据了解，20xx年我国家居生产已经占全球的25%,出口占全球市场份额的

22.6%,已成为全球家居生产最大和出口最多的国家。在近20年的时间里，家居行

业每年增长率超过20%,已经发展了7万多家企业，我国逐步成为全球家居行业的

制造中心，并形成了中国特有的家居行业产业集群。

近几年来，随着国内经济的高速发展和人民生活水平的稳步提高，居民对家居

产品的购买力度和欣赏水平都有了很大程度的提高，这在一•定程度上刺激了中国家

居行业的快速发展；国际家居市场的旺盛需求和国际家居产业转移的大背景也给中

国家居行业一个良好的发展空间。

社会可行性

20xx年10月24日，中国家居协会制定并公布的行业性《家居设计保护执行

办法》开始生效。《办法》规定，由国家知识产权局授予的家居设计专利权、依照

中国同外国签订的协议或共同参加的知识产权国际条约获准的家居设计权应该受到

保护。

按照《办法》，实用新型专利权被授予后，除法律另有规定以外，任何单位或

者个人未经专利权人许可，不得为生产经营的制造、使用、销售其专利产品，或

者使用某专利品，或者使用某专利方法及使用、销售依照该专利方法直接获得的产

品。外观设计专利权被予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，不得为生产

经营目的制造、使用、销售其外观设计专利产品。

（四）消费者购买行为分析

家居受欢迎情况：随着住宿环境、使用空间、生活品质的改善，人们对中高档

家居的需求与H俱增，家居己不仅仅是简单的生活用品，个性化设计