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新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）

第1章新媒体文案概述

第1章新媒体文案概述

第2章新媒体文案写作基础

第3章新媒体文案写作的策划

第4章新媒体文案写作的创意

第5章新媒体文案写作实现

第6章其他新媒体文案的写作实现

第7章新媒体文案编辑与排版

第8章新媒体文案传播

第9章综合实训

全套可编辑PPT课件

学习目标

Target

如今，新媒体平台的用户与日俱增，而摆在新媒体文案写作人员

面前的一个重要问题就是如何通过创作新媒体文案来实现这些用户的转化。本节介绍新媒体文案的概念、特点和常见类型。

1.1新媒体文案概述

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（1）结合自己的亲身经历和看法，谈一谈什么是新

（2）新媒体文案的特点有哪些？常见的新媒体文案

1.1新媒体文案概述

课堂讨论

课堂讨论

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在古代，文案一是指物，也称作“文按”，指公文案卷

或办公的桌子，甚至桌子上的相关办公用品都能称为文案，如笔筒、笔洗、笔架等；二是指负责书写和管理文书的官员或文职人员。

新媒体文案主要基于新媒体平台重点输出广告的内容和

创意。新媒体文案写作注重文字运用，对新媒体文案写作人员的文字功底有一定的要求，除此之外，对新媒体文案写作人员的创造能力、营销能力和对用户需求的洞察能力也有一定的要求。

1.1.1新媒体文案的概念

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新媒体文案与传统文案相比主要有以下特点。

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更个性化更短、平、快互动性强发布成本低传播内容多元化目标用户精准

1.1.2新媒体文案的特点

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新媒体文案的价值通常在于传递品牌和产品的价值，让用户了解品牌和产品，从而为商家后续

的市场推广、产品销售等创造良好的环境。新媒体文案按照不同的分类方式，可以分为以下几种常见的类型。

按篇幅的长短分按平台分

1.1.3新媒体文案的常见类型

按广告目的分按广告植入方式分按表现形式分

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1．按广告目的分

新媒体文案按广告目的可分为销售文案和传播文案。

1.1.3新媒体文案的常见类型

销售文案即能够立刻带来销量的文案。它是介绍产品信息的文案，是为了增加销量而做的引流广告。

传播文案是为了扩大品牌影响力而写作的文案，如企业的形象广告。

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传播文案

销售文案

2．按篇幅的长短分

新媒体文案按照篇幅的长短可分为长文案和短文案。

长文案一般在1000字以上，需要构建强大的情感场景。产品价格较高、用户决策成本较高的行业（如汽车、珠宝等行业）通常需要用长文案。。

短文案一般在1000字以内，部分短文案甚至在100字以内，

短文案需要快速展现产品的核心信息。产品价格较低、用户决策成本较低的行业一般用短

1.1.3新媒体文案的常见类型

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长文案

短文案

3．按广告植入方式分

新媒体文案按广告植入方式可分为软广告和硬广告。软广告和硬广告的差别在于，软广告并不直接呈现广告信息，具有隐藏性；硬广告就是纯广告，不掺杂于其他主体中。

软广告是指企业将产品或品牌信息融入新闻报道、公益宣传、网络视频等中，使用户在接触这些信息的同时，不自觉地接收广告信息。

硬广告是指企业或品牌将纯粹的、带有产品或品牌信息的内容直接、强制地向用户宣传，具有目的单一性、传播直接性和接受强制性的特点。

1.1.3新媒体文案的常见类型

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硬广告

软广告

新媒体文案可以在多个新媒体平台上发布，我们可以根据不同的平台对新媒体文案进行分类。目前常见的新媒体平台有微信、微博、今日头条等。

平台不同，文案的表现形式也不同。微信公众号支持多种形式的文案，如文字、语音、图片、视频等。微博除支持发布文字外，也支持发布图片和视频。

1.1.3新媒体文案的常见类型

4．按平台分

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5．按表现形式分

受新媒体平台特点的影响，新媒体文案具有不同的表现形式。新媒体文案按表现形式可以分为文字式文案、图片式文案和视频式文案