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大学生知识付费意愿影响因素分析
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1知识付费相关概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2意愿形成理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3大学生群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、大学生知识付费现状调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1调查设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2样本特征描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3知识付费行为现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3.1付费意愿分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3.2付费内容偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3.3付费渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.3.4付费金额承受能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
四、大学生知识付费意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.1影响因素模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.2人口统计学因素的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.2.1性别差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.2.2年级差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.2.3专业差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.2.4家庭经济状况差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.3心理因素的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.3.1学习动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.3.2自我效能感分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.3.3价值观分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.3.4信任度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.4行为因素的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.4.1使用习惯分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.4.2使用体验分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.4.3社会影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.5价格与价值感知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.5.1价格敏感度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.5.2价值感知分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.5.3性价比感知分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
五、提升
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