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中国体育消费市场现状分析及发展策略研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展宏观环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2市场拓展的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内相关领域研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1主要研究范畴界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2采用的研究范式与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4.1整体研究结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4.2本研究的主要创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
二、中国体育消费市场发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1宏观政策环境探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1国家体育战略解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2相关产业扶持政策梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2经济发展态势研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.1国民收入水平提升影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2消费结构升级趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3社会文化环境透视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1公众健康意识增强效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2体育文化氛围培育情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.4技术进步驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.4.1新媒体与信息技术融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4.2智能化装备应用拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、中国体育消费市场现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1市场规模与增长态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.1市场总体规模测算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2近年增长速度与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2体育消费结构研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1按消费类型划分结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2按消费主体划分结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3主要消费领域分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1竞技体育观赏消费特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.2体育健身休闲消费热点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.3体育用品与装备消费行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3.4体育信息与媒体消费偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.4区域市场发展差异．．．
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