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网络主播品牌互动营销策略创新与效果评估研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、网络主播品牌互动营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1网络主播品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.1网络主播的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.2网络主播品牌的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2品牌互动营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.1品牌互动的概念与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2.2品牌互动营销的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.3网络主播品牌互动营销的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
三、网络主播品牌互动营销策略创新分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1线上互动策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.1内容营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1.2社交媒体运营创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.3直播互动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2线下互动策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.1线下活动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.2地推活动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3跨界合作策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3.1与其他网络主播合作的创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3.2与其他行业品牌合作的创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
四、网络主播品牌互动营销效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1效果评估指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2效果评估方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2.1定量评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2.2定性评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3效果评估体系实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
五、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
5.1案例选择与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
5.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
5.2.1品牌概况与互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
5.2.2互动营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
5.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
5.3.1品牌概况与互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
5.3.2互动营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
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