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电商直播互动机制对消费者购买决策的影响研究
目录
电商直播互动机制对消费者购买决策的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）电商直播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）消费者购买决策的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）互动机制与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、电商直播互动机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）互动机制的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）关键互动要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）互动机制对消费者体验的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、电商直播互动机制对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）实证分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）选取典型案例进行深入剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）互动机制在案例中的具体应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）案例对比分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）研究结论总结提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）未来研究方向探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）实践指导意义与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
电商直播互动机制对消费者购买决策的影响研究（2）．．．．．．．．．．．38
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.2研究目的和目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
直播互动机制概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.1直播平台介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2直播互动的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3直播互动的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
消费者购买决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1购买动机的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2市场调研的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3客户体验的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
电商直播互动机制对企业的影响．．．．．．．．．．．
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