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破局与新生：中小成本电影微营销策略的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着电影产业的蓬勃发展，中小成本电影在电影市场中逐渐崭露头角，成为电影行业不可或缺的一部分。据相关数据显示，在2023年中国电影市场票房突破500亿元，其中中小成本电影如《宇宙探索编辑部》《八角笼中》《孤注一掷》《消失的她》《河边的错误》等表现出色，凭借多元创新、风格独特的特点频频破圈，吸引大量观众走进影院，屡屡掀起观影热潮。中小成本电影以其独特的叙事风格、对现实生活的细腻刻画以及对小众题材的挖掘，满足了观众日益多样化的观影需求，为电影市场注入了新的活力。

然而，中小成本电影在发展过程中也面临着