动漫二次元人群营销价值报告.pptx

动漫二次元人群营销价值报告

5动漫行业发展背景 1245动漫行业营销环境分析动漫营销价值分析典型动漫平台案例分析与用户洞察动漫用户洞察与行为分析 3

动漫行业宏观环境动漫行业整体环境向好，为广告营销奠定良好基础动漫行业面临的宏观环境整体向好。1）国家将动漫列为战略性新兴产业，并鼓励有条件的企业利用资本发展。2）技术上，动画技术的发展、长内容标签和智能推荐技术提升了动漫内容产出和分发的效率。3）文化上，传统文化的再解读和当代优秀文学作品为动漫内容注入活力和内涵，促进动漫走向全民化。4）在居民消费水平提升，教育文娱消费支出逐渐增长，随着95后步入社会，年轻群体的消费潜力将进一步释放。5）资本回归理性既给行业带来挑战，也促进行业实现优胜劣汰。政策支持国家政策从人才培养、扶植原创与版权保护、资助补贴与税收优惠、鼓励衍生产业发展及与文旅结合、鼓励有条件的企业利用资本市场发展壮大等角度支持动漫产业发展。在国家统计局公布的《战略性新兴产业分类（2018）》中，动漫被列为战略性新兴产业。技术发展对于互联网漫画平台而言，长内容标签和智能推荐技术提升推送精准度，提升用户体验，也为更精准的广告营销奠定基础。对于动画而言，动画软件与计算机动画技术的成熟提高行业产能，保证内容丰富度。文化环境传统文化的积累优秀文学作品的漫画化、动画化，为动漫提供生动、丰富、有内涵的素材，也成为动漫走向全民化的重要驱动力。经济环境2018年居民人均在教育文化娱乐消费支出2226元，较2017年增长6.7%。随着95后逐渐步入社会，可支配收入进一步上涨，消费潜力将进一步被释放。动漫行业发展宏观环境2019资本驱动2018年开始，资本回归理性，对动漫平台形成一定资金上的挑战，但也有助于行业解决资本催化的劣币驱逐良币的问题，倒逼企业优胜劣汰。

在线动漫产业规模我国在线动漫产业进入稳步增长期，向内容精品化方向发展2015年开始，我国在线动漫产业进入高速发展期，增长率保持较高水平。2018年后，随着优质动漫内容的进一步涌现和以95后为代表的年轻群体消费能力不断提升，网络动漫进入稳步增长期。在线动漫产业的增长趋势受到经济大环境、广告主营销预算、资本的投入和用户增长速度的影响和挑战，并由依赖政府补贴的“以量取胜”的模式逐步进入“以质取胜”的模式，内容趋于精品化。0.7 3.06.813.722.533.5311.5%124.6%101.8%64.2% 49.3%-500.00%-400.00%-300.00%-200.00%-100.00%0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%0102030405060702015 2016 2017 2018 2019e 2020e2015-2020年在线漫画市场规模及预测市场规模（亿元） 增长率（%）32.154.185.7127.9164.6205.268.7% 58.5% 49.2% 28.7% 24.7%-500.00%-400.00%-300.00%-200.00%-100.00%0.00%100.00%0501001502002503002015 2016 2017 2018 2019e 2020e2015-2020年在线动画市场规模及预测市场规模（亿元） 增长率（%）

二次元文化在年轻群体中的发展二次元文化渗透年轻群体，泛二次元用户规模预计达3.9亿人95后多为独生子女，成长中的孤独中与虚拟世界提供的陪伴感一拍即合。他们成长中受到日漫、美漫与的国漫的影响，动漫世界的真善美成为他们重要的快乐源泉。而互联网则帮助他们将自发的“产粮”的行为扩散成圈子文化，并随着传播介质的大众化而影响到更广范围的年轻群体。根据数据核算，泛二次元用户将达到3.9亿人，具有更大的影响力和号召力。95后二次元文化兴起和发展的原因0.91.52.22.7 3.13.5 3.967.4%47.0%23.3%14.1%12.7%11.2%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%01234567892013201420152016201720182019e2013-泛二次元用户规模泛二次元用户规模（亿人）增长率（%）21世纪独生子女的孤独和焦虑，在虚拟世界寻求陪伴。95后怀抱着对真善美的追求，选择在虚拟世界中通过“语C”、“Pia戏”等角色扮演的形式，实现真正的自我。95后成长之路受到日漫、美漫和国漫作品影响，童年时期的陪伴建立起浓厚的动漫情节。短视频、对话体小说等内容形式降低了创作的门槛，促进了二次元文化在网络上快速传播。独生子女的孤独和焦虑在虚拟世界中找寻和实现自我外来文化和本土文化的发展自我表达意愿旺盛和创作门槛降低

二次元人群消费驱动力自我塑造、同好圈层维系和购物愉悦感是消费的驱动因素