2025年中国出海品牌分析报告-50页.pptx

2025年

中国品牌走向全球

⾃2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增⻓⼤⼤加快。我们的数据显⽰，在社交渠道、电商平台和官⽅⽹站的流量、关注者数量和互动⽅⾯均取得了显著增⻓。

⾃2024年最后⼀份公布的报告以来，观察到了三个关键变化：

1增加了通过具体国家/地区⽹站和战略性电商平台的市场准⼊

2提升了社交媒体存在感（尤其是在抖⾳平台），并提供了更⾼质量的内容

3提升了DTC⽹站功能，改善了客⼾⽀持

先进领域（如汽⻋）的领先者继续创新，往往超过全球竞争对⼿。同时，中国在⼀些⼩众领域拥有越来越多的“潜在冠军”；例如：

安克、Ecoflow和Bluetti在移动电源领域，Roborocks、Ecovacs和Eufy在扫地机器⼈领域，⼤疆和Insta360在⽆⼈机和运动相机领域，LuvmeHair和Unice在假发领域，Momcozy和PatPat在⺟婴产品领域，以及涂鸦在物联⽹和智能设备领域。

模式继续出现，为这些全球中国品牌的成功/失败划定了界限

1.缺乏独特的价值主张、本地化内容或成熟的销售渠道的品牌通常很难实现增⻓因为它们试图过快涉⾜过多市场，同时在任何⼀个地区都没有产⽣深远影响

2.像安踏这样的成熟公司通过并购（例如AmerGroup）实现增⻓，⽽通过其核⼼品牌增⻓更加困难由于品牌资产有限和/或地缘政治偏⻅，挑战更⼤

3.最成功的全球中国品牌是‘隐藏冠军’（例如Tuya），主导明确的功能在针对⽬标客⼾和⽀持/服务时，务必保持巨⼤的专注⼒和耐⼼。

中国最具影响⼒的全球出⼝仍然是其数字平台——SHEIN、Temu和TikTok，它们也是其他新兴中国品牌的推出渠道。

尽管存在地缘政治紧张局势、关税战和经济衰退，中国品牌似乎处于继续增⻓的有利位置，与⾦砖国家市场(我们在⾮洲和中东地区看到了中国品牌普及)以及价格敏感的西⽅消费者。此外，特朗普全球关税政策的影响仍有待确定，但⼏乎肯定会为中国顶级品牌创造新的机遇(例如BYD进⼊加拿⼤)。

ChrisBaker

创始⼈，Totem

关于本报告

2025年3⽉

中国的全球品牌

前

100

⾏业报告，列表，各类别领先品牌

品牌考虑要求;

(1)总部设在中国，(2)有官⽅⽹站，在⾄少⼀个主

要数字渠道上有官⽅账号（例如亚⻢逊，Facebo

ok等）。(3)是消费品牌、零售品牌。

此列表不包括：媒体品牌（例如抖⾳、腾讯）；IT和游戏公司（例如37Games）；以及服务公司（例如中国国际航空公司、中国银⾏）；

⽹站，社交媒体

电⼦商务数据，2025年1⽉

电⼦商务⽹站:亚⻢逊，速卖通，Lazada,

Shopee,MercadoLibre,Rakuten,Ebay,Jumia,DHGate,Banggood,Ebay，以及其他在线销售渠道（沃尔玛等）

社交媒体:Facebook,Instagram,Youtube,

Pinterest,Tiktok

⽹络流量数据：SimilarWeb（2025年1⽉份的⼀个⽉⽹络流量数据）。

*备注：在2021年和2023年的排名中，⽹络流量是6个⽉的数据,⽽2025年是1个⽉的数据。

因此，我们已经优先考虑了社交媒体的存在和有效性，评分权重更有利于社交媒体

总样本集

1

数字数据审计

2

我们在建⽴这份“中国前100强”品牌榜单时的⽬标是看看哪些消费品牌直接对全球消费者产⽣了最⼤影响-⽆论是销售⽅⾯（更重要的是）还是品牌/受众影响及潜⼒⽅⾯。因此，我们重点考虑了社交媒体的存在和效果，并

且采⽤偏向社交媒体的评分权重。

3

100

个品牌

品牌得分=⽹站流量（40%）+社交媒体（60%）

社交媒体权重:Facebook(25%),

Instagram(25%),Youtube(20%),TikTok(25%)

Pinterest(5%)

⼤型电⼦商务平台（例如速卖通）从“Top100”