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现制饮品企业微信小程序营销策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年现制饮品市场前景及趋势预测3

第一节行业总览3

一、需求推动现制饮品渐进发展，供给同步升级迈入新时代3

二、总量视角下，千亿级现制饮品市场，持续保持双位数增长4

三、细分板块看，茶饮占比最高，咖啡动能强劲4

四、分价格带看，平价潜力足，中高价规模占比高4

五、分城市线级看，低线茶饮增速快，高线仍是咖啡主力军4

第二节未来空间：对标日本，我国人均现制饮品长期空间仍有9倍以上5

第三节行业格局5

一、趋势视角：近3年现制茶饮/咖啡赛道均现龙头集中态势5

二、集中度视角：现制茶饮行业百家争鸣，区域竞争呈白热化5

三、集中度视角：现磨咖啡行业集中度优于现制茶饮行业6

四、渠道铺设：茶饮自下而上全面开花，咖啡自上而下华东起步6

第四节重点公司分析7

一、瑞幸咖啡：过往3年业绩实现高速成长，23年再创新高7

二、蜜雪冰城：近3年业绩增长迅猛，海外快速展店打开想象空间7

三、古茗：营收端增长稳健，利润端显著修复8

四、茶百道：2020-2022年收入CAGR约98%，增速亮眼8

第三章现制饮品企业微信小程序营销策略及建议8

第一节拉新：如何吸引顾客？8

一、线下引流8

（1）门店宣传8

（2）扫码下单9

（3）成为会员9

二、线上引流9

（1）小程序自带60+入口9

（2）付费广告10

（3）营销活动拉新10

第二节留存：如何留住客户？11

一、加深客户印象：DIY小程序界面11

二、增加客户黏性-建立会员积分体系11

（1）强大的会员体系，实现精准化营销11

（2）积分商城12

（3）优势12

三、提升客户满意度-更新优化产品12

第三节促活：如何激活客户？12

一、营销活动激活13

（1）抽奖：提高用户关注13

（2）专题文章：增强用户粘性13

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（3）步数宝：趣味营销，提高活跃度13

二、信息渠道激活13

第四节转化：如何提高营收？13

一、优化商品14

二、提升服务14

三、塑造品牌口碑14

四、直播14

五、分销功能15

六、数据分析15

七、多个平台营销16

八、营销活动转化16

第五节案例：肯德基17

一、自助点餐服务——肯德基+18

二、快捷送餐服务18

三、社交电商服务18

四、会