营销策划 -2025幸会啤酒品牌升级整合营销方案.pptx

幸会啤酒

品牌升级建设研讨

DISCUSSIONONBRANDUPGRADINGCONSTRUCTION

CONTENTS目录

Self-miningdiagnosis

本品挖掘诊断

Racegroupanalysis

竞群对标

Analysisprefix

前置分析

Corestrategy

核心策略

4

2

3

1

前置分析Analysisprefix

市场分析

「宏观市场洞察」

中国精酿啤酒市场年复合增长率达22.3%，东北区域总渗透率占全国均值65%，存在结构性增长空间

1.1

市场分析

「消费者需求洞察」

从“饮酒”向“品酒+文化体验”升级，75%消费者愿为文化附加值支付溢价

1.1

「长春市场特性」

地域文化认同度高（汽车/电影工业遗产），但缺乏本土化精酿文化载体

市场分析

1.1

「Local直竞-小回酿造」

市场分析

1.1

n基本信息：

•20+款现打精酿每天轮换，精酿杯均18r起；

•人均￥55

•【托盘品鉴】：将每款酒类型介绍附写在卡片上，内容包括酒精度，苦度，口感等对新手十分友好。

「Local直竞–斗满精酿酒局」

市场分析

1.1

市场分析

「Local跨竞」

星巴克臻选酒坊、海底捞“Hi捞小酒