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流量明星背后的品牌传播逻辑
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1流量明星的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2品牌传播新格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1流量明星相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2品牌传播相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3现有研究不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.3数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4.1流量明星．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.4.2品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4.3传播逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
流量明星的特征与影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1流量明星的界定与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.1流量明星的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.2流量明星的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.3流量明星的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2流量明星的粉丝群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.1粉丝群体的构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.2粉丝群体的行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.3粉丝群体的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3流量明星的社会影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3.1社交媒体影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3.2公众舆论引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.3文化符号意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
流量明星与品牌合作的动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1品牌方合作的动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.1提升品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.2获取目标消费者关注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.3塑造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.4促进产品销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2流量明星合作的动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.1提升商业价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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