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从消费者视角审视宝洁公司在华营销本土化战略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化进程的不断加速，跨国企业在全球市场的竞争日益激烈。在这样的背景下，本土化战略成为跨国企业在不同国家和地区取得成功的关键因素之一。宝洁公司作为全球最大的日用消费品公司之一，自1988年进入中国市场以来，凭借其卓越的营销本土化战略，在中国市场取得了巨大的成功。

宝洁公司在华发展历程充满了变革与创新。1988年，宝洁在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，开启了其在华的商业征程。同年，推出了第一瓶去屑洗发水——海飞丝，这是宝洁调研中国市场2年后上市的第一款产品，其精准定位中国