A公司L短视频营销策略探讨.docxVIP

A公司L短视频营销策略探讨

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、A公司及L短视频平台概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1A公司发展历程与现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.1公司发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.2公司主营业务与产品介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.3公司现有市场地位与竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2L短视频平台发展现状与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2.1L短视频平台发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.2L短视频平台用户特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.3L短视频平台内容生态与商业模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

三、A公司L短视频营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1.1政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1.3社会环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.1行业竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.2潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.3替代品威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.4供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.5购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

四、A公司L短视频营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2目标受众定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2.1受众人口统计学特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2.2受众心理特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.3受众行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.3营销内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.3.1内容主题规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.2内容形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.3内容生产流程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.4营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.4.1平台选择与运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．