后疫情时代酒店营销策略的调整与优化.docxVIP

后疫情时代酒店营销策略的调整与优化

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1疫情对酒店行业的冲击分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2后疫情时代酒店行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3营销策略调整的必要性与紧迫性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.3研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

后疫情时代酒店行业营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1政策环境变化及影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2经济环境波动及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3社会环境变迁及消费观念转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.4技术环境发展及数字化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1行业内竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.2潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.3替代品威胁评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.4供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.5购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3消费者行为变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1消费者需求多样化与个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2消费者安全意识提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.3消费者决策模式转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

后疫情时代酒店营销策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1产品策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2产品升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.3产品组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2价格策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1动态定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2优惠策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.3会员制度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3渠道策略拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．